迷ったらコレ！チラシに使えるキャッチコピーの型5選

中小企業・個人事業のチラシに使いやすいキャッチコピーの型を、コピーライターが厳選しました。

この型を使えば

• センスに頼らず論理的にキャッチコピーがつくれる
• お客様目線の訴求が自然にできる

などが期待できます。

中小企業や個人事業主のチラシには、派手でおしゃれなキャッチコピーは必要ありません。必要なのは、ターゲットに届き、行動を促す実直なキャッチコピーです。

まずは、キャッチコピーの役割を解説します。

ここを理解しておくと、キャッチコピー作成がスムーズに進むので読んでみてください。

キャッチコピーの役割とは、人の目を引くこと。もっと言えば、キャッチコピーに続く文章を「読みたい」と思ってもらうことです。

つまりチラシの入り口やきっかけなので、キャッチコピーに情報を詰め込み過ぎるのはNG。「よくわからない」と思われたら、チラシ自体に興味を持ってもらえないからです。

では、人の目を引くキャッチコピーとは何でしょうか。

答えは、「自分に関係がある」と思ってもらうこと。

聖人君子のような一部の人を除き、人が最も関心を持つのは自分のこと。

だからキャッチコピーは、「あなたにいいことがありますよ」という相手目線で作ることを絶対に忘れてはいけません。

「当社はものすごくこだわりました！」「私の想いを詰め込みました！」などの自分語りは、残念ながらスルーされることがほとんど。発信者側がどれだけがんばっているかは、相手にとっては関係のないことだからです。

もちろん、その熱意が心を打って上手くいくこともありますが、ここで話題にしているのはチラシでの販促。心を揺さぶる熱いメッセージよりも、「あ、ほしい」と単純に思ってもらえる言葉をつくったほうが早いです。

ではさっそく、使いやすいキャッチコピーの型を紹介していきます。

市販薬のパッケージを思い出してみてください。

「頭痛に」「しつこい咳に」「喉の痛みに」など、どんな症状に効くかが明記されています。仮にイブプロフェン160mg、アセトアミノフェン160mg……などと成分の表記だけだったらどうでしょう。

自分の症状に効くのかどうか判断できず、適切な薬を選ぶことができません。

人が商品を買う状況は、具合が悪いときに薬局で薬を探すときに似ています。何らかの不調や不満の解決策を求めているからです。

それを簡単に表現できるのが、「○○な方へ」「○○なときに」の型です。

人は、楽をしたい生き物です。

商品にお客様の手間を省く機能があるなら、それをキャッチコピーで伝えてみてください。

「何をしなくていいのか」を明示することで、お客様は具体的なメリットをイメージしやすくなります。

この2つは、私がスーパーで実際に見たもの。ひじきを水に戻す時間もサラダを洗う手間も嫌いなので、即購入しました。

選択肢が多すぎると、人は選べなくなります。

商品に競合優位性や得意分野があるなら、それを強調するのもひとつの方法です。

型の使用例

名詞をつけず、「○○なら」だけでも使いやすいです。不動産会社のバナー広告には、こんなコピーが使われていました。

持ち家を貸すなら

人がお金を払ってまでほしいのは、商品ではなく変化です。

結婚相談所に入会をするのは、結婚をしたいから。
コンサルティングを依頼するのは、事業を伸ばしたいから。
結婚相談所やコンサルティングは、手段にすぎません。

手段そのものをアピールするより、「何がどう変わるのか」を訴求したほうが、相手に興味を持ってもらいやすいです。

「～なる」「～する」を省略して、よりキャッチーにする手法もあります。

自作チラシをプロ品質にする

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自作チラシをプロ品質に

商品によって叶えられることを、ギュッとコンパクトに伝えたいときに便利です。

少し難易度は高いですが、わかりやすさとキャッチーさを両立できるのでチャレンジしてみてください。

5つ型を紹介しましたが、本質はひとつ。
「自分に関係がある」と思ってもらうにはどうしたらいいのかを、あらゆる方向から伝えているだけです。

つい「当社の製品は～」「私は～」と、自分目線になりがちですが、「どうすれば相手が興味を持ってくれるか」という視点を忘れずに、キャッチコピーをつくってみてください。

キャッチコピーだけでなく、チラシ全体の文章を添削・作成を行います。

言葉が変われば、チラシが変わります。
チラシが変われば、お客様の反応が変わります。

1枚のチラシが、ビジネスを大きく動かすかもしれません。

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